Nous avons donc imaginé une stratégie jouant sur l’affect collectif.

Touriste ou local, on a tous des souvenirs de Biarritz : des endroits que l’on aime, des paysages, une ambiance particulière… Respecter Biarritz, c’est s’assurer que nos souvenirs soient les meilleurs possibles et surtout veiller à ce qu’ils perdurent dans le temps.

Nous optons pour une campagne qui s’adresse à notre cœur plutôt qu’à notre raison, à l’inverse des campagnes classiques de sensibilisation souvent sévères, punitives et disgracieuses. Elle fait appel à la responsabilité de tous dans la préservation de la ville avec l’accroche « Gardons un meilleur souvenir de Biarritz ».

Notre principe créatif repose sur l’esthétisme des affiches vintage, un traité qui renvoie aux clichés tant appréciés de cette ville.

Il se décline en 2 facettes possibles de la ville de Biarritz : Clean et Dirty, autrement dit Rêve et Cauchemar.